Il 13,3% dei giovani italiani tra i 15 e i 29 anni non studia, non lavora e non segue percorsi di formazione. Il dato arriva da Eurostat e fotografa al 2025 la quota di NEET nel paese, una fascia di popolazione che resta ai margini del mercato del lavoro e dei percorsi educativi.
Su questo terreno interviene AI Marketing Lab, progetto ideato da Brightstar in collaborazione con POLIMI Graduate School of Management, Nextwork360 e Gruppo Digital360. L’iniziativa parte con 80 giovani tra i 18 e i 30 anni e propone un corso online gratuito strutturato in nove moduli, dedicati all’applicazione degli strumenti di intelligenza artificiale alla comunicazione e al marketing digitale.
Il percorso copre la creazione di contenuti, la gestione dei social media, l’organizzazione di campagne digitali, la relazione con i clienti, il CRM e la marketing automation. Sono le competenze che il mercato del lavoro digitale richiede con maggiore frequenza, e che spesso restano fuori dai programmi scolastici e universitari tradizionali.
Ai partecipanti più meritevoli il progetto offre un passaggio ulteriore: un bootcamp intensivo in presenza a Milano, pensato per approfondire quanto appreso nella fase online e misurarsi con casi pratici. Da qui si apre la possibilità di accedere a un tirocinio aziendale retribuito della durata di tre mesi, affiancato da un percorso di career coaching che accompagna i giovani nella transizione verso il mondo del lavoro.
Enrica Ronchini, Responsabile Relazioni Esterne e Comunicazione di Brightstar, segue il progetto per conto dell’azienda promotrice. Andrea Rangone, professore del Politecnico di Milano e co-founder di Gruppo Digital360 e Nextwork360, porta nell’iniziativa l’esperienza delle due realtà che ha contribuito a fondare, entrambe attive nella formazione digitale e nell’innovazione d’impresa.
La struttura del programma, gratuita nella fase iniziale e selettiva nelle fasi successive, punta a creare un canale diretto tra formazione e occupazione per una fascia di popolazione che fatica a trovare punti di accesso al mercato del lavoro. Il tirocinio retribuito di tre mesi rappresenta l’elemento che distingue l’iniziativa da un semplice corso di aggiornamento professionale, offrendo ai partecipanti selezionati un’esperienza diretta in azienda al termine del percorso formativo.
La partnership tra Brightstar, POLIMI Graduate School of Management, Nextwork360 e Gruppo Digital360 mette insieme competenze aziendali, accademiche e di consulenza digitale in un unico progetto formativo. Il numero di 80 posti disponibili nella prima edizione lascia aperta la possibilità di estensioni future, qualora il modello dimostri risultati concreti in termini di inserimento lavorativo dei partecipanti.